新闻动态
您当前的位置:主页 > 新闻动态 > 公司动态 >

今日头条进军游戏直播腾讯游戏霸主地位岌岌可

发布时间:2018-07-01   来源:
 

  不过,几大游戏直播平台都面临着共同的瓶颈:存量市场挖掘殆尽,用户增长乏力,付费意愿下降,黏性变弱等。这恰恰给今日头条提供了机会,首先,手中持有的十几亿流量抬高了用户天花板,其他游戏直播平台想要获取的增量用户在今日头条这里唾手可得;再就是,内容为王,用户永远跟着内容走,集资讯、问答、短视频等多种内容于一体的今日头条,可以为游戏直播搭建起高活跃度、高留存的用户生态。

  在外界看来,快手的营收主要依赖于直播,这对于其上市颇为不利。所以在游戏上的动作以及收购A站等行为,被看作为争取成功上市寻找新的增长点。反观今日头条,其在吸引广告主方面比快手胜出很多,作为今日头条现金牛的广告业务,今年营收目标高达500亿。但盈利模式单一的问题同样摆在今日头条面前,他也需要借助游戏创造其他营收可能,以便尽快实现上市。

  而在不久前,今日头条APP安卓版则上线了“今日游戏”模块,包括榜单、自媒体内容、评测等游戏推荐内容。2017最新时事政治:2017年国,就直播而言,无论是火山小视频,还是抖音,都早已上线该板块,不过直播内容更多还是集中于秀场或者娱乐。如今进军游戏直播,只不过是今日头条游戏布局中的一环。

  反过来讲,用户增长到了一定高度的今日头条,也需要新的东西来拓展更加广阔的用户空间。同时,游戏直播内容,还能丰富产品形态,有利于沉淀用户。

  根据《2017年中国游戏行业年度报告》显示,腾讯和网易两家巨头在2017年拿下中国游戏市场67%的份额,其中腾讯49%、网易18%,其他厂商瓜分33%的市场。而2017年腾讯总收入2377.6亿元,其中游戏收入978.8亿元,占比41%。2016年为46%,2015年为 55%,2014年为57%。面对这些数字,今日头条不可能不心动。

  所以,今日头条进军游戏直播,不只是与斗鱼、虎牙产生直接竞争,动的更大的是腾讯的蛋糕。一直摩擦不断的二者,随着今日头条在游戏上的发力,战场也将延伸到游戏。其实,今日头条与腾讯在游戏上的争夺早已经开始了,过去腾讯广告大户的游戏公司,不少转去今日头条买流量。

  前面提到,以内容来触动用户,并形成游戏下载等行为,将是未来趋势。而现在短视频又是当下抢夺用户注意力和时间最多的内容形式,但腾讯在短视频的表现却不尽人意,被寄予厚望的微视,前段时间又被曝出欠薪等负面新闻。

  依靠游戏的腾讯是最好的例子,游戏道具和游戏分发构成了其主要的收入来源。而腾讯则是靠着微信、应用宝、QQ浏览器等流量入口以及渠道实现游戏分发。拥有多个流量入口的今日头条做起来自然也很容易。而且随着游戏买量进入白热化、渠道面临人口红利的消失,通过内容进行游戏分发的效果日益凸显,幸运飞艇玩法除了导流功能之外,还能抢占更多的用户时间。玩家除了花时间在游戏上,还能停留在其他内容上,而因为其他内容的磁力,又会黏住用户,将其拉回到游戏中,以此循环。

  据悉,今日头条内部正在孵化游戏直播产品,由旗下西瓜视频团队负责。今年6月,便开始向外招募手游、端游游戏主播。游戏直播领域,将迎来今日头条这一重量玩家。

  庞大的流量,为今日头条进军游戏直播提供了无可比拟的优势。但今日头条的野心不止于此,涉足游戏发行、联运甚至自己开发游戏才是核心。基于游戏广告一直是今日头条广告收入的重要组成部分,成为游戏分发渠道只是时间问题。

  今年可以称之为互联网公司上市年,从美团、小米、滴滴这些小巨头,到拼多多、趣头条新锐公司,再到快手、映客、斗鱼、虎牙等短视频直播公司要么已经上市,要么在上市的路上。今日头条也是众多身影中的一个。

  今日头条游戏广告运营负责人何欣曾分享过一款数据:“老铁扎心了”,这款游戏上市时间是2016年,最近的一个版本是去年4月份,最火爆的时候却是前段时间。凭借着这个15秒的短视频,这段“老铁扎心了”曾经在3月17日达到了顶峰,也就是游戏免费排行榜第六。

  另外,作为今日头条最大的竞争对手—快手,早已在今年2月份就上线了游戏直播功能,并且赚得盆满钵满。据知情人士透露,快手游戏直播月流水已经达到12亿。亮眼的数字不仅是一种诱惑,更是一种威胁。对今日头条而言,跟上对手是当务之急。况且,除了游戏直播外,快手在社交游戏上做得也是风生水起。今年年初,快手退出了主打游戏+社交的“快手小游戏”,现更名为“快手电丸”。

  而《永不言弃》在抖音营销中iOS版游戏下载量提升了40倍(最高峰时),安卓版游戏下载量提升了16倍(最高峰时)且单日用户新增数均值超过6位数,同时APRU值翻了3倍,并且留存数据大幅提升。

  事实上,一直呈与外界野心与无边界印象的今日头条,怎么可能放过游戏这一香饽饽。在今日头条的业务版图上,游戏或许早已被张一鸣用笔标记了无数次。每一次开疆拓土都会使得距离红点越来越近,现在时机成熟,要准备开垦游戏了。

  根据QuestMobile发布的《2018 中国移动互联网春季报告》显示,“快手小游戏”以804.6万的Q1期间DAU,位列全网APP DAU规模增长最快TOP20榜单榜首,增长率高达61.5%。与此同时,快手小游戏以1968.92万的MAU,高达206.09%的复合增长率同样位列榜单第一名,复合增长率更是远远超出其他APP。

  今日头条选择这个时间点进入游戏直播,看似很突然,实际上可能是经过深思熟虑作出的决定。先来看下整个游戏直播环境,虎牙作为“游戏直播第一股”已经得到了资本市场的验证和肯定,斗鱼也在紧锣密鼓筹备IPO。经过几年的百播混战,游戏直播足够成熟。

  这也说明了为何腾讯在游戏直播上重金投入,同时投资了虎牙与斗鱼,作为内容的一种游戏直播对于游戏分发的作用也不容小觑,翻看很多游戏都是通过游戏直播带火的。而今年刚完成上市的B站,游戏分发也为其贡献了很大的收入。

  现在回过头看,腾讯与今日头条的旷日持久战,不只是短视频的竞争,也不是社交的较量,更多是对流量入口的争夺。折射到游戏领域,这给腾讯带来的影响不光是营收,更是腾讯一直稳居的行业地位。

质量是需要全员参与监督才能生产出顾客满意的产品