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小程序又迎巨头加入今日头条与BAT可有一战之力

发布时间:2018-10-11   来源:
 

  幸运飞艇玩法与微信小程序相比,支付宝小程序主要聚焦在商业和生活服务领域,是支付宝从支付工具转向场景平台的技术载体。聚焦这些领域的主要原因,在业内人士看来,还是因为支付宝有大量的商户资源以及独特的用户征信体系。

  证券时报创业资本汇记者了解到,今日头条开放的小程序入口目前只针对安卓系统,并且只对部分企业开放。今日头条的小程序可以在今日头条中通过搜索关键词进入,在小程序的不同页面用户均可以将内容转发到微头条,还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时,今日头条小程序支持使用支付宝支付,且页面可独立于今日头条应用程序存在。

  经过数次的升级,微信小程序的入口已经越来越显著。根据官方信息,截至今年7月,微信小程序已发布小程序超过100万,开发者超过150万,第三方平台超过5000家,每日人均打开小程序4次,54%的打开次数是用户主动访问。这比年初的数据翻了一倍。

  最近,这个领域又迎来了一个新巨头。9月17日,今日头条正式发布小程序。据官方介绍,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

  业内人士指出,头条小程序的优势就是海量用户和时长,一方面头条系的抖音等产品正在抢占腾讯系社交产品的时长,另一方面,信息流做内容分发,则与百度形成正面抗衡。

  毫无疑问,小程序是今年最热的投资风口之一,数百亿资金涌入这个赛道,国内互联网“传统豪门”BAT三强也已经有所布局。

  微信小程序无疑是这个赛道的引领者。早在2016年就推出的微信小程序,发布当时引起了万众瞩目,但之后沉寂了一年之久。直至“跳一跳”等游戏小程序的出场,让这个沉寂了一段时间的微信小程序再次活跃起来,并扶摇直上成为企业、用户以及资本的“宠儿”。

  不过,与微信小程序相比,今日头条由于其社交关系链更倾向于兴趣社交,这决定了今日头条小程序不可能有微信那么丰富的使用场景。而与百度相比,今日头条也无法强调AI或者开放,它可能更倾向于串联自身的体系类大量应用,幸运飞艇玩法:12星座每日运,将用户和流量更有效地转化到第三方应用上,比如娱乐、电商、工具等,进而实现用户和流量价值的最大化。

  百度App业务部总经理平晓黎曾表示,百度将通过开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者,和开发者一起共建小程序生态。

  他认为,小程序本质是依托超级应用上的一种附属应用生态,超级应用有了流量和用户,就具备了构建自有应用体系的必要和能力,实现从量变到质变:通过自定义应用标准,将流量聚合起来形成繁荣的应用生态而不是只做流量的直接变现(如广告、增值、付费、电商等);通过严格的应用审核机制,确保体验的一致性,如果没有小程序用户在平台上点开的页面和应用就是杂乱无章的,体验很不好;通过在应用体系内形成分发、分成、广告等模式,提高流量和用户的变现价值,比如微信有了小程序就可以做小程序广告。

  截至目前,今日头条日活已经达到1.2亿,旗下抖音日活已超过1.5亿,而且今日头条具有很强的注意力吞噬能力。此前在QuestMobile发布的报告在用户使用时长这一项上,头条以独特的产品矩阵模式,以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面,仅次于腾讯。

  不过,“罗超频道”认为,小程序大战实际上是一个伪命题。他指出,看上去BAT以及今日头条小程序是在竞争,实际上却是井水不犯河水。小程序是基于超级平台的,只要是超级平台,开发者就不会忽视,超级平台的用户不会因为微信有某个小程序而放弃支付宝/百度/今日头条,反过来支付宝/百度/今日头条也不可能通过小程序去抢微信的用户,更何况大家场景各有不同。

  得益于芝麻信用,支付宝拥有互联网上最完整的信用体系,信用能力在线下服务非常重要,可以迅速识别出优质客户,进行服务创新,而这些场景都有小程序应用的机会。

  与微信和支付宝相比,百度智能小程序主打三个卖点:第一,流量入口以及基于搜索和信息流的长尾分发能力;第二,AI赋能,将AI技术毫无保留通过小程序开放出来,让开发者可以轻松开发出具有AI能力的小程序;第三,百度智能小程序绝对开放,兼容微信和支付宝的小程序,开发者可以轻松移植,而且开源给第三方应用。

  在他看来,小程序本质都是超级平台借助于开发者的力量,来强大自身的服务能力,提高超级平台的粘性,挖掘海量用户的价值,增加超级平台的流量,这跟智能手机应用市场的原理如出一辙。

  尽管入局稍晚,但支付宝雄心很大。今年9月12日,蚂蚁金服方面宣布正式成立小程序事业部,并开放支付成功页入口,全面对接阿里生态。此外,该事业部还将在未来3年内投入10亿元创新基金,帮助开发者和商家升级服务场景。

  再来看百度,事实上百度对于小程序的探索比微信更早,当年的“轻应用”最终没能成功,让百度“痛失先机”。眼瞅着两个主要竞争对手在小程序战场打得“你死我活”,百度自然不甘心就此落后。两个月前,百度正式推出智能小程序。根据官方数据,基于百度的搜索、信息流和贴吧流量,智能小程序上线两个月取得不错的成绩,月活增长了100%。其中,百度贴吧和智能小程序H5页面的用户停留的时长增长了23.1%,活跃用户增长了17.2%。

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